紅豆七夕節彰顯文化自信

       8月14日19:30分，由紅豆集團獨家特別呈現的2021年央視總臺七夕晚會在CCTV-3正式播出。隨后20:00分，紅豆集團“相思相愛是七夕”第21屆紅豆七夕節云直播主題晚會通過騰訊、新浪、網易等平臺直播放送，吸引數千萬粉絲觀看，并產生了77個4999元現金大獎。

       至今已有21年歷史的“紅豆七夕節”，源于紅豆集團于2001年提出的“品牌節日”文化概念，不管是“七夕”游園、“放河燈”等傳統民俗的巧思，還是“尋找當代王維”、直播“云”過節的突破，都是將耳熟能詳的傳統文化原色搭載現代的展現方式，受到了文藝界、大眾群體的歡迎和肯定，成為企業倡導和振興民族傳統節日的“一枝獨秀”。

       不搞歌舞升平的狂歡，不搞一時的單場演出，紅豆七夕節不單單是以文藝的方式喚醒當代人對傳統節日的喜愛，更在其中融入了對當代社會和文化的思考。

       一方面，紅豆集團搭載央視這一專業化、大眾化的平臺，讓更多人感受到七夕文化。今年的七夕晚會運用美術和構圖方式令觀眾眼前一亮，其中《七夕鵲橋仙遇見》在預告階段就已大火，以一場“逆世界”的奇妙穿越，再現長安乞巧節的場景，不僅有穿針乞巧、放荷花燈、颯爽的劍舞，還用蒙太奇手法創造了一場穿越千年的舞會，被網友稱贊“絕絕子”。

       中華傳統文化博大精深，我們應該自豪地展示出來，讓更多人喜歡上我們自己的傳統文化。七夕晚會正是把我們傳統文化當中最精致、最典雅、最美輪美奐的內容呈現出來，切合中國人自己的意趣，更能與大眾產生共鳴。

       另一方面，紅豆集團展現了更具民間性、大眾性的文化傳承方式。無論是科普七夕傳統習俗，創作七夕詩詞、歌舞，還是制作宣傳片，都是紅豆集團響應國家建設文化強國的號召，以企業的力量從社會基層做一些事情。起初是在社區周圍舉辦活動，進而攜手江蘇衛視、央視等，讓活動范圍輻射全國，還形成了為期一個月品牌促銷的“七夕紅粉季”。近些年，越來越多的老百姓都知道了紅豆七夕節，了解并參與了七夕節。傳統文化節日通過再造，不僅具有了社會效益，還慢慢產生了經濟效益。

      “相思相愛是七夕”主題云直播晚會既是“直播間”又是“小舞臺”。晚會以紅豆藝術團為主創，選擇了人們耳熟能詳的經典愛情故事為聯結點，將其打造成為一場別具特色的經典愛情主題詩詞吟誦演唱會。《紅豆之戀》《拿一粒紅豆和愛情匡扶天下》《風吹麥浪》《線裝女兒心》等一系列節目讓觀眾連連叫好。

       通過向內尋找文化自信開展創作，才能創作出讓觀眾更為喜聞樂見的文化產品。第21屆紅豆七夕節開展了全國詩詞楹聯大賽、“尋找最美愛的故事”，讓七夕這一節日不單涉及愛情，也關聯親情、家國情。楹聯比賽共收到全國兩千多名詩聯作者的近萬首（副）作品，涌現出了“天邊蟾月，江上荷燈，動無數心旌，直看銀河飛喜鵲；南國詩懷，東方神韻，是千秋情結，須知紅豆勝玫瑰”等優秀作品；“尋找最美愛的故事”收到了觀眾《夫妻同心，征戰浪漫經濟》《畫里的鄉愁》等優秀故事投稿；南京小伙子曹楊復原明故宮圖，更是體現出人民群眾對傳統文化的深厚感情。

       直播晚會、詩詞楹聯大賽、“尋找最美愛的故事”都是傳統文化的“民間”表達，“愛情+愛國”“古代+現代”的演繹方式，探尋了七夕節戀人之間純真的愛、傳統文化脈絡中真摯的愛、家國百年榮光中熾熱的愛。

       文化興國家興，文化強國家強。面對傳統文化寶庫中的件件珍寶，我們既要做“尋寶者”，更要做“薦寶官”。紅豆集團打造紅豆七夕節這一“品牌節日”就是從傳統文化中“尋寶”“薦寶”的成功案例。在打造文化強國的路上，紅豆集團將繼續創新再造七夕節，與時代結合，與傳統結合，講好中國故事，彰顯文化自信。（紅軒）