劉永好直播帶貨自家新乳業鮮奶產品

       疫情下，線上產業快速發展，直播帶貨、線上團購等線上消費新業態呈現出強大生命力。不難發現，直播的主角早已從最初的素人和網紅，演變為當下眾多上市公司的老板。

       4月13日，新希望集團董事長劉永好接受央視財經頻道連線采訪時，也提到當下復星國際董事長郭廣昌等大佬跨界直播的現狀，分享了自己對直播帶貨的理解：營銷格局發生變化，受疫情影響大家都待到家里，通過網上的推銷效果確實是好的。當天劉永好還帶來了電商直播首秀，親自為旗下新希望乳業（以下簡稱 “新乳業”）的“24小時鮮奶”直播帶貨，安利了該款鮮奶只賣當天的新鮮賣點。據了解，這款24小時鮮奶是新希望乳業的明星鮮奶產品，擁有10倍免疫球蛋白，2020年推進75℃/15″的低溫巴氏殺菌工藝，更大限度保留了牛奶中的活性營養，劉永好特意強調了這是新乳業產品及營銷創新的三新戰略 “新鮮新潮新科技”推動所致。

       牛奶“內容+電商”新玩法

       疫情困住了市民出行的腳步，不少線下商家遭受重創，“線下暫緩，線上升級”成為常態化。越來越多品牌嘗試更有趣的互動方式與消費者溝通，在宅家經濟和線上直播的驅動下，不少品牌的數字化營銷效果逐漸顯現。作為最早試水“數字化營銷”的乳企之一，新乳業在該方面的轉型效果顯著。

       今年3月份，新乳業便舉辦了新品升級“云發布會”，除了此次劉永好直播首秀帶來的企業高光時刻以外，新乳業早在今年2月份即嘗試了電商直播新模式，不僅找來了網紅大V開啟直播賣貨，展現旗下產品的特色和功能，拉近了品牌與消費者的距離，在全民直播的趨勢下，新乳業工作人員紛紛上陣，實時開啟在線互動；同時，新乳業還將直播賣貨深層次演繹為“內容電商”，將直播間打造為相關食育知識的內容互動平臺。疫情期間，新乳業不定期邀請醫學、營養學、母嬰等方面的專家來到粉絲社群，針對疫情期間的各類醫學營養問題進行專題科普及解答。在直播間里，很多網友還可以學到選奶知識和營養科普。

       截止到目前，新乳業在疫情期間連續舉行了89場直播，在收獲良好的直播間銷量轉化效果之外，更不斷為“私域流量池”蓄水。這一切離不開新乳業前期數字化系統的建設，針對疫情之下消費者飲奶難的問題，新乳業“鮮活GO”完美解決。飲奶用戶可通過“鮮活GO”云端訂奶，憑借新乳業實時更新的“無接觸配送”體系，確保牛奶安全快速地送達消費者，實現新鮮實時快遞。

       這款鮮奶緣何登上劉永好直播首秀？

       此次受到劉永好青睞的“24小時鮮奶”，有何不一般？直播中，劉永好分享到飲奶用戶對于新鮮的共同追求。兒時喝奶的新鮮，在那層奶皮中全然顯現。如今，新鮮的牛奶又將如何定義和升級？在央視財經節目的直播中，新希望集團董事長劉永好分享了自己的新鮮觀：“新希望的牛奶來自于100%的城市牧場，這些現代化牧場自動化程度比較高，用人很少，特別注重衛生，以往大家喝奶都是送奶工將牛奶送到家，如今我們24小時牛奶的新鮮，是可以做到只賣當天，超過24小時就倒掉�！�

       在疫情的沖擊下，這款鮮奶仍然表現優異。新乳業不僅做到生產車間燈火通明，滿負荷運轉，實現保質保量保生產的“三�！毙枨�，產品供應不斷檔不減量，體現企業擔當，更是在此時期做到產品的逆風升級，全體系推進75℃/15″的低溫巴氏殺菌工藝，更好的保留了牛奶中的活性營養成分，升級后的24小時鮮奶活性免疫球蛋白達到10倍，乳鐵蛋白達到5倍，遠遠超出國際發達國家同類產品質量標準，實現“鮮活突破”。

       可以說，24小時鮮奶的鮮活升級，是新乳業自成立之初深耕“鮮戰略”不斷創新取得的成果，也是其堅持踐行“科技型乳企”的發展理念，將科技賦能牛奶生產到消費的導向所致。

       相信在新乳業等眾多民族乳企的創新引領下，國乳將迎來越來越多的高光時刻，成為品質和營養的代言詞。新乳業也將永葆“為國人造好鮮奶”的初心，在“新鮮·新潮·新科技”的“三新”戰略引領下，用心打造鮮活乳品，用科技為營養升級，以新潮理念溝通新鮮一代，用鮮活好產品助力國人體質強健。（原文標題：劉永好首次直播帶貨，新乳業這款產品憑什么被安利？）