轉變、轉型、創新、創造：民企應對當前經濟變局的明智之策

       提到當前世界經濟，可謂風水輪流轉。美國在金融危機后，經過幾年堅決果斷的“去杠桿化”努力，目前壞賬基本清理干凈，經濟已基本走出谷底。而中國則恰好相反：幾年來政府采取的抑制投資、拉動消費、房地產調控和微刺激等一系列措施均收效甚微，其結果是：投資拉動由顯性轉為隱性，政府和企業負債更加嚴重，產能極度過剩；由于居民收入在國民收入中的比重不斷縮小，消費對經濟增長的驅動作用越來越弱；房地產調控更是越調越高。進入今年，房地產價格突然下行，宏觀經濟下滑加快，高杠桿問題凸顯，一旦房地產泡沫破裂，必將導致地方政府無力還債而殃及銀行，從而可能引發金融性危機。經濟學家認為，上述種種跡象表明，中國經濟的真正調整才剛剛開始，下行趨勢將保持相當一段時間已確定無疑。
       面對當前的經濟變局，民營企業應該如何應對？中歐國際工商學院許小年教授前不久在中國企業家俱樂部一次圓桌會的發言中給出了以下四點建議，雖一家之言，卻提綱挈領：
       一、轉變：由擴張到收縮。收縮戰線，回收現金，寧可踩空，也不能斷“糧”。踩空只是少賺點錢，而擴張的風險是資金鏈斷裂。因此不要怕踩空，現在踩空只是暫時失去機會，一旦斷了“糧”，就可能永遠沒機會了。
       二、轉型：由守成到轉型。必須適時轉型。要認識到低成本擴張、搶占市場和低成本獲取技術、產品的時代已經結束。由于市場的飽和，需要研發新的產品打入市場，這是很大的挑戰。轉型包括宏觀層面上增長模式的轉變和企業層面上經營模式的轉型。轉型最大的阻力在于認識問題，人的惰性是不到生死存亡關頭不會改，而一旦“死”到臨頭就來不及改了。因此要轉型首先要轉變觀念。
       三、創新：由轉型到創新。僅僅意識到轉型的必要性和迫切性還不夠，還應該知道轉型就必須創新。對于多數民企來說，主要難題一是覺得轉型風險太大，正象大家所說：“不轉型創新是等死，轉型創新是找死”；二是不知道怎樣去創新。
       四、創造：由創新到創造價值。創新并不等于創造價值，而企業存在的意義就是創造價值。那么賺錢是創造價值嗎？創造價值與賺錢的區別就在于其可持續性，如果沒有創造價值，你今天賺了錢，明天可能就賺不到了；如果創造了價值，即使今天沒賺到錢，明天、后天一定可以賺到，而且更多。什么叫創造價值？一是你能為客戶提供新的產品和服務，二是你能為客戶提供價格更低的現有產品和服務。因此企業轉型一定要轉向價值創造，以價值創造為基礎，企業才能持續發展。
       經濟波動有周期，上上下下很正常。所以企業不必過度關注宏觀層面，要把主要精力和時間放在思考企業如何轉型以及創造價值上，放在提升企業的核心競爭力和長遠發展上，任由萬變，成竹在胸----這才是應對當前經濟變局的明智之策。
（作者：何小平/中國民營經濟國際合作商會媒體總編）