民企出海加強品牌建設正當時

       據海關統計，2023年，我國有進出口記錄的外貿經營主體首次突破60萬家，其中，民營企業55.6萬家，合計進出口22.36萬億元，同比增長6.3%，占進出口總值的53.5%，提升3.1個百分點，連續5年穩居我國第一大外貿經營主體。

       有分析表示，這與穩外貿政策紅利持續釋放緊密相關，去年各地在推動外貿穩規模優結構、促進民營經濟發展壯大、加快內外貿一體化發展等政策方面出硬招實招，財政強化資金保障，加大力度護航民營企業“揚帆出�！薄�應持續加大政策扶持力度，不斷優化營商環境，加大對民營企業的融資支持等，增強民營企業抗風險能力。

       去年我國外貿特別是民企外貿發展勢頭良好，但當前國際外貿環境仍存在諸多不確定因素，而且面臨原材料、運費、人工上漲等壓力。與此同時，同質化低價競爭壓力不斷，企業如何穩定訂單并不斷開拓市場是當下備受關注的話題。目前國際貨幣基金組織調低了2024年全球經濟增長預測至2.9%，有關預測表示，在全球經濟繼續放緩、貿易保護主義和地緣沖突不斷加劇的背景下，全球貿易或將持續下降。

       面對種種壓力，當前外貿企業不僅多區域拓展市場，而且線上線下多渠道發展，越來越多的企業致力于加強技術創新、加強品牌建設、推動差異化競爭，以期在國際市場競爭中突圍。以我國制造業為例，從代加工到自主品牌出口，相比國際成熟大品牌，當前中國企業品牌建設仍需要完成從“代加工、貼牌”產品到高技術含量及有文化訴求、服務品位的高質量商品的轉換升級。加強品牌建設，提高產品溢價，促進民企出海，可謂非常關鍵。

       有專家指出，當前外貿出口應該是從以前的產品出海轉向品牌出海。特別是當前越來越多的企業開始在跨境電商線上銷售，行業同質化、低價競爭或將越來越激烈，企業品牌的打造就顯得越來越重要。加強品牌建設，在某種意義上來說，是企業在同行業中走出同質化低價競爭的第一步。外貿民企特別是中小企業應加強品牌意識、注重品牌建設。據近期的海關數據，出口的自主品牌產品中，66.4%是由民營企業完成的。事實上民企正經歷著品牌意識覺醒、加強品牌建設的歷程，民企在品牌創造、品牌管理、品牌效益上正不斷取得成效。

       據媒體報道，民企“外貿二代”對走自主品牌的道路十分認可，他們認為“品牌的培育過程雖然漫長，但最終讓企業擁有核心競爭力，擁有自己的知識產權和專利，能夠更好地應對市場風險”。事實上，企業打開海外市場最好的策略就是“品牌”，品牌不僅是商品高品質的象征，而且品牌同時能夠帶來媒體效應，幫助企業進一步完成“消費者教育”。

       品牌作為企業標識，能夠加強消費者的品牌識別與心理認同。有研究表明，具備較高品牌認知的產品在銷售時更容易受到消費者的青睞，相較于沒有品牌認知的產品，其銷售額增長幅度高出20%以上�？梢�，促進民企國際市場份額增長，加強品牌建設至關重要。營銷專家也呼吁，企業出海，拼產品質量是基礎，更應學會講故事打造品牌。更有觀點指出，中國出口跨境電商進入“品牌出海”新階段，當前應將品牌打造與保護放在更重要的位置。據2021年亞馬遜調研數據，過去4年在亞馬遜平臺上完成品牌注冊的中國賣家數量增長了40倍，中國賣家表現出較強的品牌先行意識。

       伴隨著我國外貿市場不斷拓展，中國商品品牌的知名度、美譽度也需不斷提升，這更需要外貿企業特別是民營外貿企業提高品牌意識、加強品牌建設。事實上，高質量發展與企業品牌的提升有著密不可分的聯系。美國日本的發展經驗表明，人均GDP超過一萬美元之后，消費市場將呈現出從追求數量到重視品質的消費趨向。當前我國經濟實力以及文化創新與發展，奠定了中國企業品牌建設與提升的基礎�？梢赃@樣說，民企出海，加強品牌建設正當時。（何翠云）