創新引領行業 匠心鑄就品質——紅豆男裝以創新驅動高質量發展 打造有影響力的民族品牌

       在世紀疫情和百年變局交織的背景下，在行業技術進步和消費升級的大趨勢下，企業如何在更加不確定的世界中謀求高質量發展？作為國內經典舒適男裝品牌，紅豆男裝的答案是——以差異化創新提升核心競爭力，推動品牌提檔升級，走高端化、數智化、在線化發展之路。

       紅豆集團董事局主席周海江表示，今年政府工作報告多次強調“穩”，要堅持穩字當頭、穩中求進，要堅持創新驅動發展，推動高質量發展。對于我們民營企業來說，就是要通過創新來打造有影響力的民族品牌，來加快轉型升級，實現企業高質量發展，紅豆男裝目前進行的是進化升級、占領心智之戰，也是民族品牌轉型之戰，我們有信心做好。

       始于1957年的紅豆，是中國第一批崛起的男裝品牌之一，首批中國馳名商標。紅豆男裝，65年為舒適，承襲中國人寄情于物的內斂，打破男性服裝硬朗的古板印象，擁抱人類對舒適生活的憧憬。作為中國第一批崛起的男裝品牌，“紅豆”的名字已經家喻戶曉。紅豆專注舒適65年，在男裝領域有著深厚的歷史積淀。 90年代，紅豆已是中國十大名牌，目前紅豆襯衫的銷售已超過2億件。

       此前的3月9日，紅豆男裝正式宣布全新啟動 " 經典舒適男裝 " 戰略升級，業內首倡 " 舒適 " 理念，引起不小的震動。僅一周后，紅豆男裝再出大動作。3月17日，紅豆舉行了業內首場AR發布會上，推出的新產品“紅豆0感舒適襯衫”是近年來紅豆創新研發能力的集中體現。它從襯衫易皺、不合身、不舒服等‘致命痛點’出發，采用中奧兩國功能纖維混紡面料，首創紅豆超細旦纖維配比，比蠶絲還細1/5，給人帶來輕盈、柔軟、彈性、透氣等多種舒適體驗，通過加入瑞士HeiQ高分子聚合物讓面料可感溫、控溫，與國際頂級男裝品牌Armani前設計副總裁聯合設計，并首創紅豆5項3D立體剪裁，采用10處高定工藝及3種奢侈品級輔料，從面料、版型、設計、工藝、輔料全方位詮釋舒適，使襯衫比肩國際大牌，給人極致的奢侈品級舒適體驗。

       據悉，本場發布會吸引了眾多科技、金融、時尚等領域大咖的關注，羅永浩直言，襯衫只穿這件就夠了，吳曉波更稱這是一件“懂你”的襯衫。0感襯衫發售當天：京東平臺襯衫品類單品銷售第一、天貓平臺襯衫品類店鋪第一/襯衫品類單品銷售第一，天貓紅豆官方旗艦店，訪客數較去年雙十一增長了242.3%！各大主流媒體、時尚、財經媒體爭相對這一“現象級”出圈國貨進行了報道。

       在消費者主權時代，做出一款讓大多數人喜歡的產品并不容易，但是要做出一款舒適的男士襯衫，你永遠可以相信紅豆。專注舒適服裝65年，積淀了128項專利創新，紅豆男裝更懂舒適、更懂襯衫，也更懂中國男性。紅豆0感舒適襯衫的暢銷勢頭也恰恰是印證了這一點。

       一件襯衫，千份用心。在面料選擇上，紅豆男裝襯衫設計團隊遍訪了全球頂尖供應商，對比76家大小品牌所用到的材料，選擇中奧兩國纖維混紡面料，能夠同時帶來輕盈、柔軟、彈性、透氣等多種舒適體驗。在版型上，結合人體工程學，紅豆男裝首創5項3D立體剪裁。以后背部分為例，0感舒適襯衫后片與復司（過肩）的連接角度為最佳15度，這一角度可以完美展現后背拋物線，顯得整個人干凈有型。在細節上，以紐扣為例，“0感舒適襯衫”采用的是陶瓷紐扣，運用24面鉆石切割工藝；第一粒扣眼斜鎖符合人體工學45°角，方便系解扣；訂扣采用8圈手工繞腳工藝，這樣扣子能夠“站”起來，能夠實現優雅地“單手解扣”。將舒適進行到底的紅豆0感舒適襯衫，就連縫紉線、領襯這種不起眼的輔料，也采用奢侈品級面料。德國Gutermann高端工業縫紉線和德國Wendler高端專業領襯，都是輔料生產商中的“王者”，兩家公司都有超過150年的歷史，是眾多奢侈品牌的不二之選。

       不止于舒適，0感襯衫面料的特別之處還在于智能高分子的運用，為科技含量加碼。據稱，紅豆男裝與全球領先的面料科技公司合作，在襯衫中開創性加入瑞士專利HeiQ高分子，讓襯衫能夠感知體表溫度，實現智能控溫，幫助人體溫度調控在舒適狀態。炎熱的環境中，分子形成呼吸孔，及時排濕排汗，讓體表保持干爽；寒冷的條件下，分子形成膨脹空間，將體表溫度鎖定在空間之內，提升襯衫的保暖屬性。有測評博主實驗數據顯示，在幾款襯衫的水汽穿透試驗對比中，水蒸氣透過0感襯衫的面料源源不斷地向上蒸騰、暢通無阻，溫控、透氣能力顯著。

       此番集多項新技術于一身的“紅豆0感舒適襯衫”，正是紅豆男裝對自身產品層級的升級，這家深耕服裝領域65年的服裝企業，正在以一種更新的形象迎接新時代的機遇與挑戰。

       此外，聘請歐洲著名設計師 Fabio Del Bianco擔任設計顧問，并與有“時尚界哈佛之稱”的法國 ESMOD 服裝學院等校企進行合作，進一步提高了自身產品研發設計能力，重塑紅豆男裝的產品形象。而為進一步提高自身在“舒適男裝”賽道中的競爭力，紅豆股份還與日本豐島、德國魯道夫、拜耳等國內外知名材料商進行合作，研發新一代舒適面料。

       截至2021年三季度末，紅豆男裝共有門店1001家。2022年，紅豆男裝全新打造位于無錫中山路上的超級旗艦店，以未來感與科技感一改原本的企業形象。這家面積超過1000㎡的紅豆男裝新一代門店，以紅色主色輝映經典，極具后現代風格的外在形象傳遞著轉型的強烈信號，也展現了數字經濟時代的消費場景，是企業在數字經濟方面的快速發展和積極實踐。

       作為深耕服裝行業65年的紅豆來說，在行業內領先一步，在數智化發展方面業績不俗。紅豆工業互聯網平臺被工信部核定為工業互聯網平臺試點示范項目；打造首個服裝行業5G智能柔性工廠，以數字化應用實現生產要素間的全域連接，工廠單耗成本下降10%，提高生產效率20%，在制品減少30%，成為紡織制造業轉型升級燈塔；公司線上化加速，僅紅豆男裝小程序GMV銷售2021年上半年累計破億元，超去年全年；紅豆男裝官方商城小程序榮獲騰訊系小程序倍增行動服飾類的“行業標桿獎”等。2021年12，紅豆男裝更是憑借其卓有成效的數字化轉型升級，攬獲“杰出數字化升級優秀實踐獎”。

       國潮興起凸顯國貨自信和民族品牌自信，也體現了文化自信和中國自信，這些“中國力量”也印證著中國的高質量發展。正如紅豆集團董事局主席周海江所言，“振興民族品牌是中國企業的共同責任，紅豆從0感襯衫開始，我們有志推動和引領一場新時代的襯衫變革，努力打造有影響力的國際品牌�！�