讓品牌成為企業走出去的驅動力

       2014年年底，中國消費者在日本掃貨的新聞讓各界陷入沉思：從家用電器到馬桶蓋都成了被搶購的對象。而后，在歐洲等地也出現了類似的場景，這不僅讓世界再次領教了中國消費者的購買力，也讓中國品牌或多或少有一些尷尬。

       這事折射出中國品牌“走出去”依然任重道遠，即使在國內也有較大提升空間。什么是品牌?品牌又是如何產生的?現代商業戰略的一個重要任務就是品牌創造。品牌的產生取決于消費者對該產品的品位和質量的認可。當一個公司的產品看起來比其他公司的產品更好、更可靠、更具吸引力時，品牌價值便得以確立。

       公司怎樣才能確立和維持品牌價值?首先，它們通常有創新產品，比如一種新飲料，一只可愛的卡通老鼠，或者一款高品質汽車。在創新方面，能夠將中國品牌成功推向世界的非華為莫屬。華為受到世界青睞的源泉就是創新。

       其次，投入巨資做廣告來維持品牌價值。在廣告中，通過巧妙構思、善意的關懷，可以達到極好的傳播效果。比如，過度飲酒有害健康，可勁酒的廣告詞是“勁酒雖好，可不要貪杯”、“沒有身體，哪有感情”，使得勁酒品牌通過廣告的力量在大眾中得以確立。

       第三，利用知識產權，如專利和版權，來保護品牌。在某種意義上，品牌價值就是企業過去創新活動的結晶。

       除了技術、宣傳等因素，中國品牌走向世界還必須重視“責任”二字。最少包括三個方面：首先，企業要有為中國樹立在世界叫得響品牌的責任感。任何一個產品走向世界，都會被貼上雙重標簽，首先是“中國”，其次才是企業自己。美譽給中國爭光，毀譽讓中國蒙羞。國外曾出現的對中國假冒偽劣產品的抵制，其實就是“一粒老鼠屎壞了一鍋湯”，這個教訓是深刻的。其次，要對消費者有責任感。如前所述：“品牌的產生取決于消費者對該產品的品位和質量的認可和口碑�！比绻�生產出劣質產品，不但對消費者極不負責，更難以打造出世界級品牌。無論怎樣投入巨資打廣告，最終的裁判員是消費者。消費者手中的貨幣選票決定一切。最后，企業要對自己負責。無論是給國家增光添彩，還是讓消費者滿意，最終都是為了企業自己的利益。如果急功近利、鼠目寸光、投機取巧搞劣質產品，只能獲得一時的蠅頭小利，最終將被消費者拋棄，不僅損害國家形象、侵害消費者利益，企業更是自毀長城。

       總之，中國品牌“走出去”要依靠自主創新、過硬的質量以及知識產權保護，另一方面，企業要對國家、對社會、對消費者以及對自己有強烈的責任感。