在“中國民營企業走出去與媒體作用峰會”上的講話

       2015年1月25日，由我會和《環球時報》社共同主辦的“中國民營企業走出去與媒體作用峰會”在北京麗晶酒店成功舉辦。以下為商會駐會副會長兼秘書長王燕國的講話實錄：

各位嘉賓、女士們、先生們、朋友們：
       由《環球時報》和中國民營經濟國際合作商會聯合舉辦的“中國民營企業走出去與媒體作用峰會”恰逢新年開局，新春臨近之際。方才，《環球時報》總編胡錫進發表了熱情洋溢的致辭，中國國際經濟交流中心副理事長、商務部前副部長魏建國作了精彩的主旨演講，又有多位企業界、媒體界的代表進行了互動交流，應該說，首屆峰會開得十分成功。作為主辦單位，這是我會2015年組織的第一場重點活動，而首場活動我們選擇了以《環球時報》為代表的媒體界的合作，同時又選用了民企走出去與媒體作用作為主題，可謂是：新年伊始媒體助推民企走出去的響亮登場。在此，我代表我會對媒體界的一貫支持，尤其是對推動民企走出去所做的巨大貢獻深表敬意和感謝。
       這次峰會我以為有三個突出特點：
       第一個特點是：選題獨到、耳目一新。
       大家知道，過去，我們討論企業走出去多集中于資金、人才、信息、政策等問題，很少直接與媒體聯系。即便聯系，也只是把媒體作為媒介和載體對待。這次峰會，媒體已不僅僅是宣傳工具，而是與民企、與商會談經論道，共商國是。而從選題上，媒體作用已提升為工作主題，類同民企走出去要解決的其他重要問題一樣，成為研究選題與對象，就此，會讓人感覺到不同尋常。而與媒體作用直接關聯的民企走出去，我在這里只講給大家一組數字：2013年，我國對外直接投資額為1078.4億美元，對外直接投資中，民企占50%左右，而這個比例，在2008年只有14%，2010年發展到29%，也就是說民企對外投資五年增長了3.5倍。
       第二個特點是：三方合作、各展所長。
       企業作為市場主體，商會作為社會組織，媒體作為信息平臺，其作用不同，優勢各異，只要合理配置，善于整合，就一定會事必倍之。本次峰會最靚麗耀眼的角色是企業與媒體。雙方就民企走出去論道說案，同林和鳴，讓大家一方面看到民企走出去需要媒體支持；另一方面，媒體也需要走出去，在民企走出去的實踐中，選材擇料，汲取營養。大家熟知的三一重工訴奧巴馬案翻天逆轉，固然有三一重工的正義和所謂美國司法公正，但其中，國內外媒體在其中推波助瀾，秉義論理都對案件起到了重要作用。尤其國外媒體在這方面的能力不可忽視。這也給我們一個啟示，面對更多的企業走出去，要加強內宣、外宣的結合，要越加重視外宣的作用，請外宣幫忙我用。從一定意義上講，這次峰會，媒、企、會三方合作更多釋放的是合作的紅利。
       第三個特點是：共識集中、助力前行。
       本次峰會，我認為至少有如下共識：一是中國經濟進入新常態，但走出去和海外投資卻有著廣闊的空間。一個不容忽視的現象：中國經濟增長的速度在下行，中國境外投資的規模在上漲。民企走出去仍然保持良好態勢。二是民企走出去，機遇與挑戰并存。尤其在資金、人才、信息、政策以及對國外情況的了解和投資風控等面臨諸多問題。從總體上看，趨利避害、防范風險仍是多數民企走出去首先要解決的問題。三是媒體對推動民企走出去十分重要。民企要善用媒體功能為企業發展營造良好環境和有益空間。民企走出去學會與域外媒體、工會、社區、NGO組織打好交道，已成為企業跨文化管理的重要內容。媒體則通過自身功能助力民企走出去快速前行，也將成為雙方互利共贏的重要模式。在這方面，《環球時報》等媒體已作出了表帥，并取得了經驗。
       上面，我對本次峰會取得的積極成果作了概括。那么，媒體與企業合作在哪些方面發揮作用，可以推動民企走出去呢？結合峰會主題，也是向各位嘉賓以及企業和媒體界朋友學習，我概括了媒體可以發揮作用的十個方面，與大家分享：
       一、對民營經濟發展和貫徹中央走出去戰略在政策制定上的影響作用。可以看到，每一次有關鼓勵民營經濟發展的重大政策出臺，都離不開媒體深度催發，形成社會共識。中央決策前當參謀，搞發動；中央決策后抓落實，搞推動，國務院兩個“三十六條”，十三部委積極鼓勵引導民企走出去的“十八條”的出臺都是如此。
       二、對民企走出去中“兩個健康”和先進典型與范例的宣傳作用。民企走出去與“非公有制經濟健康發展、非公有制人士健康成長”的關系十分密切。在創建民企跨國公司過程中，在民企海外發展的拼搏奮斗里，涌現了眾多的優秀民企和企業家，打造了一批屹立于世界之巔的中國民族品牌。依靠媒體的宣傳，阿里巴巴、華為、三一、吉利、聯想、復星等等不僅僅在中國，也在全世界熠熠閃光。
       三、對民企海外發展重大事件的播報作用。我們看到，無論吉利控股收購沃爾沃，還是三一重工維權訴求，任何民企海外發展的重大事件都會有中外媒體的及時播報。全速、全程、全貌反映發生在世界各地的民企重大事件，媒體幾乎成為唯一渠道。我會與《環球時報》合作，推薦年度民企走出去“十大新聞”就是對民企海外發展重大事件的集中播報。
       四、對民企轉型升級，促進優質過剩產能走出去的推動作用。伴隨著我國新一輪科技革命和工業4.0的到來，將有更多的優質過剩產能轉向適宜的國家與地區。媒體通過各種渠道與方式進行詮釋、引導，防止錯誤與不當的理解給企業甚至國家帶來負面影響。
       五、對民企走出去塑造國家與國民形象，堅持履行社會責任的引導作用。目前，境外中資企業中民企占絕大多數。民營企業家和企業員工的境外行為，不僅代表著備受關注的這一群體，更是代表著國家與國民形象。不少民營企業家在境外扶貧濟困、興辦教育、愛護環境，深受當地民眾愛戴。因此，媒體應更多關注、大力宣傳、引導民營企業家境外履行社會責任。
       六、對民企海外投資與經營在風險防范和利益保護上起維權作用。媒體雖不是律師和風控機構，但憑借對信息的敏感度與輿論影響力，可以在重大投資項目的事前、事中，在存在某種政治、經濟不利背景和因素的情況下施加輿論警示與影響。媒體機構還可以對有需求的企業通過合作幫助企業開展輿情監測，進行危機預警與管控。
       七、對民企海外投資堅持依法誠信經營的監督作用。由于少數民企貪圖小利、有損國家形象的群體事件不斷曝光，一些國家和地區，中國企業的投資環境不斷惡化。在我國政府加大整治力度的同時，媒體可以發揮輿論監督作用，通過各種有效形式除惡務盡，不僅讓這樣的企業在國外，更應當在國內無處藏身。
       八、民企走出去海外發展，依托媒體進行文化先行的鋪路作用。無論在新的目標投資國還是在傳統的目標投資國，中國文化對當地的不斷滲透與影響都至關重要。實踐證明文化的交融、相融是建立牢固的政治與經濟關系的重要條件。媒體在傳播中國文化，包括對投資企業自身文化的宣傳中承擔著重要責任。
       九、對民企走出去的信息需求媒體可起到信息中心的傳輸作用。民企走出去需要媒體當好千里眼、順風耳。信息不靈，情況不清，勢態不明，困擾民企海外投資并由此造成投資失敗的案例此消彼長。媒體可以憑借全球網絡，將眾多有益信息及時編發傳導，為民企海外發展導航引路。我會與中新社合編的《每日財經參考》與《國際商訊播報》被不少民營企業家稱作自己的“大參考”、最快的“大參考”。
       十、民企海外發展需要媒體提振士氣，發揮激勵作用。今后，將有越來越多的民企走出去，民企走出去是通過民間公共外交實現大國外交；是通過融入全球經濟實現和平崛起；是通過做好企業夢實現中國夢。媒體應該為民企走進非洲、進軍拉美，踐行“一帶一路”戰略構想提振民族精神進行鼓與呼。
       以上十個方面的概括，不一定準確，也不很專業。但是，是可以說明民企走出去需要媒體支持，媒體可以為民企走出去，為貫徹中央的大戰略發揮作用。
       作為本次峰會的動議與發起單位，中國民營經濟國際合作商會下一步，在發揮商會作用、加強民企與媒體互動，發揮媒體作用，推動民企走出去方面有十個方面的安排建議，供大家參考，討論。
       一、成立中國民營經濟國際合作媒體聯盟，與媒體界緊密合作，全力推動民企走出去。目前，已有《環球時報》等50家各類媒體同意與我會合作，我會將專設機構進行媒體服務民企走出去的策劃、組織、協調與實施工作。聯盟成員享有優先占有信息資源和參與活動的權利。
       二、與民企合作，設立專門服務民企走出去的中民傳媒工作基金。基金主要用于國內外重大采訪活動，獎勵對宣傳民企走出去作出貢獻的新聞工作者和補助聯盟活動經費，實行專款專用。
       三、聯盟組織年度民企走出去專題采訪。今年擬訪問30家境外投資民企；訪問10個地方或中央政府主管部門，了解政府服務民企走出去的政策舉措，發表百篇相關專題報道。
       四、依托聯盟，設立輿情監測中心。對有服務需求的民營企業提供企業商情監測與危機預警。
       五、設立鼓勵媒體服務民企走出去的宣傳獎項。聯盟將設立突出貢獻、最佳策劃、最佳專欄和好新聞等獎項，于每年年末在聯盟年會上進行表彰。
       六、圍繞“兩個健康”，總結民企走出去先進典型。由聯盟推薦年度民企走出去十大領軍企業、十大領袖人物。并進行系統宣傳報道。
       七、繼續推薦發布中國民營企業走出去十大新聞。
       八、根據民企對媒體的需求，聯盟將提供專業水準的活動策劃、品牌推廣、信息采集、新聞發布和專業培訓等專享服務。
       九、繼續合作舉辦“民企走出去與媒體作用峰會”，逐步形成民企與媒體互聯互動、互享互贏的品牌活動。加強媒體、企業與商會的緊密合作。
       十、加強與國際主流媒體的合作，擴大民企走出去的海外宣傳。商會與聯盟將通過各種形式，聯系相關國際媒體組織，積極爭取外媒對民企走出去的正面宣傳，發揮其特殊作用。
       各位嘉賓、女士們、先生們、朋友們：
       我會作為經國務院批準成立的專門服務民企開展海外投資與國際經濟合作的全國性大型商會，始終以服務民企走出去為宗旨；以民企走出去的發展聯盟，服務走出去商協會的合作組織為自身定位；以為民企辦大事、辦實事、辦好事、辦成事為服務要求；以合眾力、造大船、涉深水、助遠行為工作愿景；以“廣交朋友、服務先行、義利兼顧、合作共贏”為商會文化。成立三年來，認真貫徹中央領導同志在我會成立之初專門提出的，一要抓住機遇，積極作為；二要趨利避害，防范風險的指示，堅持服務為本，思新求變，努力建設中國特色的國際商會，在服務中作大平臺、作好服務、作實基礎。商務部授予我會為唯一一家中國民營企業走出去信息報送主體單位，三大國有銀行授信我會1800億人民幣，用于支持民企走出去；上海市政府批準我會在上海自貿區400畝地，打造民企走出去國際總部基地；商務部支持我會創建國際知識產權和發明專利信息交流平臺等等。我會服務民企走出去在能力建設上不斷提升。
       今后，我會將在服務民企走出去提供各項服務的同時，努力與國內外媒體進行友好合作，努力加強企業、媒體、商會三方優質資源的整合，在媒體界的大力支持下，為推動中央走出去戰略，為實現“一帶一路”戰略構想，為民營經濟和民營企業的大發展貢獻力量。
       謝謝大家！